Noticias

» Los diarios del futuro tienen su firma

Es el responsable de la imagen y de los servicios que ofrecen periódicos de la importancia de The Wall Street Journal, El Mercurio de Chile o Folha de São Paulo. Cuenta cómo será leer la prensa en los tiempos que inevitablemente están llegando.

Según Mario García, los diarios deberán vérselas con una generación de lectores formados en la cultura digital.

“Lo impreso es eterno”, dice Mario García –uno de los diseñadores editoriales más importantes del mundo–, y después da lugar a los “pero”: “pero hay nuevos hábitos de lectura provenientes de la web”, “pero el papel no será el principal soporte de la información”, “pero los diarios impresos deben hacer sinergia con internet”.

García diseñó y rediseñó alrededor de 500 diarios en todo el mundo: The Wall Street Journal, The Miami Herald (de EE.UU), El Mercurio (de Chile), Folha de São Paulo, O Povo, Do Para (de Brasil), Reforma (de México), El Tiempo (de Colombia), The Observer (de Inglaterra), entre tantos otros, además de varias revistas. Su libro Pure Design es considerado una especie de biblia del diseño de publicaciones y, tras haber agotado todos los ejemplares, se ofrece ahora gratuitamente y por capítulos descargables en el blog de Mario García (http://garciamedia.com/blog), en inglés.

El diálogo con Crítica de la Argentina comenzó en Buenos Aires y continuó vía web en algún otro lugar del planeta. García viaja todo el tiempo para “dar forma” a los diarios. Recientemente el Handelsblatt –un periódico económico alemán– fue rediseñado por él con varios recursos “de navegación” propios de la web y adaptados al papel.

–¿Los diarios impresos se parecen cada vez más a internet?

–Si es que se parecen, la idea es traer ciertas tendencias y hábitos de lectores del online al papel. No encuentro nada de malo en eso.

–¿No puede ser esto una trampa para los diarios que buscan conquistar un lector que no lee, mientras pierden otro al que sí le interesa la lectura?

–Nada de trampa. Hoy todos los lectores son como scanners que barren las páginas y las pantallas buscando información rápida y segura. Los diarios impresos son más para los que gustan de leer, y no el opuesto. Al mismo tiempo, no se puede igualar el deseo de obtener información rápida con el “no gustar de leer”. Si el tema es bueno, bien escrito, leemos todo lo que se nos presente. No hay crisis de no querer leer, hay el reto de que ahora somos más selectivos para aquello que decidimos leer, que es muy diferente.

–¿Puede decirse que frente a los nuevos medios la prensa escrita está envejecida?

–No envejecida, pero sí aparece como más tradicional, y los lectores saben que el diario impreso ha perdido la ventaja del reloj. El impreso es para analizar, profundizar y meditar, pero ya no sirve para la noticia caliente.

Según García, en poco tiempo los diarios deberán vérselas con una generación de lectores formados en la cultura digital, para quienes el celular como dispositivo informativo será mucho más habitual que cualquier otro medio. Y contrariamente a lo que se cree “serán grandes devoradores de textos”. Frente a ese panorama los diarios de todo el mundo están achicando sus formatos (de los antiguos formatos “sábana” a los “tabloide”) y diversificando sus plataformas: alerta de noticias por e-mail, envío de noticas a celulares, pequeños videos de sus columnistas en la web, etc. Para García rediseñar un diario es seguir una tendencia del lector, facilitarle el recorrido. En el rediseño del Handelsblatt incluyó –además del achicamiento del formato– un resumen de todos los contenidos del diario en la contratapa, dando lugar a una forma de lectura cada vez más instalada como hábito: fragmentada y sintética. “Los diarios deben cambiar”, dice García.

–¿Por qué deben cambiar? Entre todos los diarios que rediseñó en los últimos años, ¿nota algún patrón rector entre ellos?

–Todos quieren tener mejor sentido de navegación para los lectores. Se esfuerzan por integrar más la parte digital a la impresa. En todos hay dudas y problemas económicos; pero esto, en parte, ayuda a crear un ambiente mejor para la innovación y el espíritu creativo. En este momento, yo veo mucho más deseo de innovar que en años anteriores. La crisis empuja al cambio.

–Frente al resto de los medios de comunicación. ¿cuáles son las fortalezas que aún conservan los periódicos y qué papel juega el diseño en relación a ellas?

–A los periódicos en general los beneficia el tema de la marca. El diseño juega un papel secundario. Si es diseño periodístico, y no solamente estético, ayuda a mejorar la navegación, la tipografía lo hace más legible. Pero si el diseño es decorativo, no ayuda en absoluto. Al contrario, obstaculiza. El contenido es el alma del diario. Un diario estéticamente feo puede durar para siempre con buen contenido que el lector busca y necesita. Pero un diario hermoso sin contenido, no dura en el mercado”.

Compartir esta noticia con un amigo

De	Email
	Nombre
	Deseo recibir por email promociones y anuncios de Moebius Digital
Para	Email
	Ingrese el texto de la imagen a continuación:

« Volver a noticias